أفكار للحصول على أفضل استراتيجيات التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى

يفهم معظم المسوقين مدى أهمية المحتوى لجهودهم التسويقية. في الواقع، يقول 99٪ من المسوقين أن التدفق المستمر للأفكار أمر أساسي لنجاح التسويق.

يعد الحصول على الأفكار من داخل شركتك طريقة رائعة لإنشاء إيقاع ثابت للمحتوى على مدار العام. فيما يلي بعض الأسئلة لتوجيهك إلى الاتجاه الصحيح للحصول على أفكار المحتوى الخاص بك.

يواجه كل عمل حواجز فريدة عند الخروج بأفكار للمحتوى. قد لا تعمل الاستراتيجيات التي تعمل مع فريقك مع نظرائك في تسويق المحتوى في مؤسسات أخرى.

ولكن، بغض النظر عن مجال عملك أو هيكل شركتك الفريد، هناك عدة خطوات في عملية التفكير التي يحتاج كل مسوق محتوى إلى معالجتها.

الأكثر أهمية؟ ضمان وجود مكان دائمًا لتقديم الأفكار الرائعة والنظر فيها ونقلها إلى الإنتاج ثم تحويلها إلى محتوى قابل للتطبيق، لذا قمنا بتجميع أهم الأدوات التي تساعدك في توليد الأفكار ويستخدمها معظم مسوقي المحتوى.

التسويق بالمحتوى: مناقشة، إجماع، عمل

عند محاولة الخروج بأفكار للمحتوى، تتحدث Belle Beth Cooper عن التوصل إلى إجماع كمجموعة وبعض المصاعب الشائعة التي يجب تجنبها. في هذا النموذج، يقضي صانعو المحتوى الوقت بمفردهم في التفكير في أفكار جديدة للتسويق بالمحتوى، وتشكيل رؤيتهم الخاصة للمحتوى، ثم مشاركة تلك الأفكار مع زملائهم من صناع القرار.

بمجرد أن تجتمع مجموعة صانعي المحتوى، فقد حان الوقت لمناقشة الأفكار وفحصها داخليًا للتأكد من أن الأفضل منها هو الأفضل. في بعض الأحيان، تولد المناقشة أفكارًا أفضل من الأفكار الأصلية المقترحة للتسويق بالمحتوى.

بمجرد تحديد أفكار التسويق بالمحتوى، حان الوقت للعمل عليها بأسرع ما يمكن من خلال تعيين الأدوار والمسؤوليات. تحافظ هذه الإستراتيجية سريعة الخطى على الإلهام الإبداعي على قيد الحياة، وتستفيد من طاقة العصف الذهني مقابل تجنب الأفكار جانبًا ليتم إنشاؤها بواسطة شخص آخر في وقت لاحق.

التسويق بالمحتوى: المرونة

تحدث نائب رئيس شركة كوكاكولا لاستراتيجية الإعلان العالمية وتميز المحتوى عن الكيفية التي يحتاج بها صانعي المحتوى إلى الشعور بالراحة مع القليل من المرح داخل إعلانات الشركة. حتى إذا كانت لديهم طريقة ثابتة لعرض الأفكار والعصف الذهني لأفكار المحتوى المحتملة، يحتاج الجميع إلى التحلي بعقل متفتح ومرن حيث تأتي الأفكار عبر الجدول للنظر فيها. يضمن ذلك بقاء المحتوى حديثًا وملائمًا للجمهور المستهدف، وتجنب إضاعة الوقت في الأخبار القديمة أو المفاهيم التي تم تشغيلها أو المواضيع القديمة، تلك الطريقة التي تساهم في التسويق بالمحتوى بشكل كبير.

التسويق بالمحتوى: محتوى من إنشاء المستخدم

بدلاً من الاعتماد فقط على الموارد الداخلية لأفكار المحتوى، يستخدم Autodesk محتوى من إنشاء المستخدمين من مجتمعهم. من خلال وجود أهداف ومعايير تحريرية محددة في خطة تسويق المحتوى الخاصة بهم، يمكن لـ Autodesk بشكل أساسي إجراء مكالمة لنوع معين من المحتوى، أو مجرد الاختيار من بين أفضل المفاهيم الفنية التي تنبثق من مجتمعهم.

هناك طريقة رائعة أخرى للحصول على أفكار للمحتوى وهي الاستفادة من الطاقة الإبداعية للأقسام الأخرى. المبيعات، على سبيل المثال، قد يكون لديها بعض الأفكار الرائعة للمحتوى الذي سيساعدهم على البيع بشكل أفضل.

التسويق بالمحتوى: عرض الأفكار الأكثر الهاماً

تحدثت مديرة العروض الترويجية في Fractl عن كيفية عدم السماح لبعض مسوقي المحتوى الأكثر نجاحًا بفصل الأفكار لمرة واحدة بعيدًا عن استراتيجياتهم الأساسية القائمة على الحملات. يتم فحص الأفكار بناءً على مدى تميزها ومدى توافقها مع أهداف الحملة. هذا يجعل حلقة ردود الفعل الأفكار أكثر إحكامًا وأكثر كفاءة بمرور الوقت.

التسويق بالمحتوى: الجمع بين التكتيكات

نظرًا لأن كل عمل يختلف عن الآخر، يمكن تعديل الطرق أو دمجها لتناسب احتياجات مؤسستك. على سبيل المثال، يعتمد Kapost على الإجماع والمرونة ومواءمة الحملة.

نبدأ باستراتيجية قائمة على المحتوى لتوليد الأفكار. أولاً، تم وضع مواضيع مهمة لهذا الربع من العام. بعد ذلك، يتم طرح الأفكار حول ركائز المحتوى (أصول المحتوى الكبيرة) التي تدعم تلك الموضوعات ومناقشتها واتخاذ قرار بشأنها. من هنا، يتم تقييم أفكار التسويق بالمحتوى الأصغر بناءً على توافقها مع الحملة. يتم مراقبة أيضًا المواضيع والأخبار الشائعة، والتي يمكن كتابتها ونشرها بسرعة لزيادة شعبية الموضوعات في الوقت المناسب.

ألق نظرة على فريقك وهيكل مؤسستك. كيف يمكن أن تنتقل المفاهيم من الأفكار إلى كتابة محتوى تسويقي مكتمل ومميز؟ ما العوائق التي تواجهها حاليًا، وكيف يمكن للاستراتيجيات المذكورة في هذا الموضوع أن تساعدك على إزالتها؟

وتذكر أن العملية غالبًا ما تكون قيد التقدم. أفضل طريقة للعثور على ما يصلح لمؤسستك هي اختبار استراتيجيات جديدة، ثم التعديل والتحسين أثناء المضي قدمًا.