كيفية إنشاء إرشادات العلامة التجارية

العلامة التجارية

عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية، لا يمكنك تحمل تشويش صورة علامتك التجارية في أذهان العملاء المحتملين والعملاء، من الأسهل دائماً البدء بأفضل إرشادات العلامة التجارية الممكنة بدلاً من العودة والتعديل على الفوضى.

سواء لاحظت أن فريقك لا ينتج المحتوى المناسب لعلامتك التجارية أو أنك لم تسمع أبداً عن إرشادات العلامة التجارية من قبل، فإن هذا المقال يحتوي على كل ما تحتاج إلى معرفته للحصول على علامتك التجارية في المكان الصحيح.

سنغطي في هذا المقال ما يلي:

-        ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

-        ما هو الغرض من إرشادات العلامة التجارية؟

-        لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة؟

-        ما الذي يجب أن تتضمنه إرشادات العلامة التجارية؟

-        كيفية إنشاء إرشادات العلامة التجارية في 5 خطوات

ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

إرشادات العلامة التجارية هي مورد كامل يشرح كيفية عرض علامتك التجارية على العالم، يتضمن ذلك أسلوب الرسائل والخطوط والألوان والموضع المقبول والتغييرات التي تطرأ على صور العلامة التجارية وغير ذلك الكثير.

عادةً ما يكون دليل علامتك التجارية متاحًا بتنسيق عبر الإنترنت يمكن مشاركته بسهولة، هذا مهم لأنه يسمح للمنافذ الجديدة وشركات العلاقات العامة والموظفين المستقلين ووكالات التسويق والمؤثرين والمزيد من القدرة على الوصول بسهولة إلى معلومات حول علامتك التجارية.

ما هو الغرض من إرشادات العلامة التجارية؟

تسمح لك إرشادات العلامة التجارية بإنشاء توحيد مع علامتك التجارية وكيفية عرضها. إذا كان لديك شراكات مع عدة شركات، فيمكنك أن تنعم براحة البال لأنهم جميعاً لديهم نفس المعلومات بالضبط حول إرشاداتك.

بدلاً من الاضطرار إلى نشر رسائل بريد إلكتروني طويلة، يمكنك ببساطة إرفاق مستند واحد يشرح كل شيء.

لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة؟

تعتبر إرشادات العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لأي عمل تجاري، سواء كانوا قد فتحوا أبوابهم للتو أو كانوا يحتفلون بعيد ميلاد نشأة الشركة الخمسين.

بدون إرشادات للعلامة التجارية، من السهل جداً أن تصبح هوية العلامة التجارية مشوشة. من خلال الإرشادات المعمول بها ومشاركتها مع الأطراف المناسبة، يمكن للعلامة التجارية ضمان عرضها بالطريقة التي تريدها للعالم.

مراقبة الجودة

إذا كنت تعمل بانتظام مع مستقلين أو تقوم بتنمية فريق بسرعة، فأنت بحاجة إلى طريقة للتحكم في صوت العلامة التجارية.

من النسخة التسويقية إلى الرسومات ونشرات المبيعات، يضمن دليل علامتك التجارية أن يكون الجميع على نفس الصفحة منذ بداية المشروع.

هوية العلامة التجارية والاعتراف بها

الصورة التي تظهر في ذهن العملاء المحتملين وعملائك عندما يفكرون في علامتك التجارية هي ما تسعى جاهداً للحفاظ عليه كما هو.

أنت لا تريد أن يتم الخلط بينهم حول الألوان أو الشعارات أو الخطوط. عندما يفكرون في منتجك أو خدمتك، فأنت تريد أن يكون لديهم صورة واضحة عن علامتك التجارية.

مع إرشادات العلامة التجارية، يمكن لشركتك أن تشعر بالراحة مع العلم أنه سيتم دائماً عرض علامتك التجارية في الضوء الصحيح، هذا يسهل على عملائك التعرف على علامتك التجارية أثناء عمليات اتخاذ القرار.

إرشادات العلامة التجارية مهمة بشكل لا يصدق لكل عمل. إذا لم يكن لديك حالياً واحداً أو لم تقم بتحديثه منذ إنشائه منذ سنوات عديدة، فأبدأ الآن في انشاء إرشادات العلامة التجارية.

ما الذي يجب أن تتضمنه إرشادات العلامة التجارية؟

سننتقل إلى هذا أبعد من ذلك في القسم التالي. لمعاينة ما سيأتي بسرعة، يجب تضمين العناصر التالية في إرشادات العلامة التجارية لكل شركة:

-        جوهر العلامة التجارية (الصوت والنبرة والشخصية)

-        عرض القيمة الذي توفره العلامة التجارية

-        ركائز المراسلة

-        لوحات الألوان

-        الشعار وأشكاله المقبولة

-        الخطوط والطباعة

أمثلة على ما هو مسموح وما هو غير مسموح به.

عندما يتم تخصيص الوقت المناسب لضمان إلغاء تحديد جميع جوانب إرشادات علامتك التجارية، يمكنك أن تشعر براحة البال مع العلم أن علامتك التجارية سيكون لها هوية موحدة للمضي قدمًا.

كيفية إنشاء إرشادات العلامة التجارية

حدد التنسيق المناسب في إرشادات العلامة التجارية

قبل إنشاء الإرشادات الخاصة بك، تحتاج إلى معرفة الوسيلة التي ستكون متاحة للوصول إليها.

تستخدم بعض الشركات إرشادات رقمية فقط بينما تستخدم شركات أخرى الطباعة أو مزيج من الاثنين معاً. ننصح جميع الشركات بأن يكون لديها على الأقل إرشادات للعلامة التجارية الرقمية.

ومع ذلك، لا يزال بإمكان بعض الشركات الاستفادة من وجود إرشادات مطبوعة (مثل تلك التي لا يزال يتعين عليها إجراء الأعمال وجهاً لوجه).

بالنسبة للإرشادات الرقمية، يعد ملف PDF بداية رائعة. تكون أحجام الملفات صغيرة بما يكفي لتخزينها على جهاز كمبيوتر، ومن السهل عرض ملفات PDF على السحابة أو في متصفح الويب.

في الوقت الحاضر، قد ترى أدلة العلامات التجارية في تنسيق دفتر الصور المتحركة الرقمي. هذه تخلق نفس الشكل والمظهر أو دليل مطبوع أثناء عرضها على الكمبيوتر.

تحديد العناصر في إرشادات العلامة التجارية

ستكون الخطوة 2 هي ثاني أطول خطوة في هذه العملية. هذا هو الوقت الذي تقرر فيه ما يجب تضمينه للحصول على دليل فعال للعلامة التجارية.

لا ينبغي التعجل في هذه الخطوة، وقد تمر بالعديد من الأفكار للعناصر التي يجب تضمينها قبل الانتقال إلى الخطوة 3. وهذا أمر طبيعي ومتوقع.

ضع في اعتبارك العناصر الأساسية التالية المضمنة في معظم أدلة العلامات التجارية.

قصة العلامة التجارية

تشرح قصة علامتك التجارية مبادئك الأساسية وما الذي يجعلك متميزاً عن الآخرين في الصناعة.

قد يكون هذا القسم صفحة واحدة أو العديد من الصفحات التي تريدها. هذا هو المكان الذي تتمتع فيه بحرية التحكم في كيفية سرد قصة شركتك.

الغرض: لماذا تم إنشاء علامتك التجارية؟

الرؤية: ما الذي ستحققه علامتك التجارية في المستقبل؟

المهمة: ما هي علامتك التجارية التي تم إعدادها لإكمالها وكيف ستفعل ذلك؟

القيم: ما هي المبادئ التي توجه علامتك التجارية؟

بالإضافة إلى ما ورد أعلاه، يمكنك تضمين تاريخك ومعالمك والمعلومات الأخرى ذات الصلة (مثل براءات الاختراع والجوائز وما إلى ذلك) حول خلفية علامتك التجارية.

مراسلة العلامة التجارية

علامتك التجارية لها صوت، تماماً كما أن لكل شخص على هذه الأرض صوته الخاص. يجب عليك إنشاء نغمة ورسالة متماسكة يسهل التعرف عليها وربطها بعلامتك التجارية.

للقيام بذلك، يجب أن يتضمن دليل علامتك التجارية ما يلي:

-        جوهر العلامة التجارية

-        موقع ذو قيمة

-        ركائز المراسلة

من خلال شرح صوتك ونبرتك وشخصيتك، يمكنك أن تطمئن إلى أن علامتك التجارية ستبدو مثل نفسها من خلال أي محتوى يتم إنتاجه.

مرئيات العلامة التجارية وإرشادات التصميم

من أكثر الجوانب التي يمكن تمييزها عن علامتك التجارية أنها مرئية. وهذا يشمل، على سبيل المثال لا الحصر:

-        الألوان

-        الشعارات

-        الخطوط والطباعة

-        التصوير

-        توضيح

-        أيقونات

-        عناصر تفاعلية

-        أشرطة فيديو

-        الرسوم المتحركة

تصميم وبرمجة المواقع الإلكترونية.

سيكون هذا أحد أهم المجالات في إرشادات علامتك التجارية.

سترغب في الجلوس وتحديد ما تريد أن ترتبط به علامتك التجارية بالضبط في أذهان عملائك. هذا يعني تحديد أكثر من مجرد شعارك. لا ينبغي التعجل في هذا القسم.

عناصر العلامة التجارية المتنوعة

قد تحتوي بعض العلامات التجارية على عناصر أخرى تخلق الاعتراف. بعض هذه تشمل الصوت والروائح.

نظراً لأن كل علامة تجارية فريدة من نوعها، فمن المهم تحديد ما إذا كان هناك أي جوانب فريدة يجب تضمينها.

إنشاء إرشادات العلامة التجارية

قد يتم إكمال هذا القسم في غضون ساعات قليلة أو بضعة أسابيع، اعتماداً على مدى معرفتك بعناصر علامتك التجارية وكيف تريد وصف علامتك التجارية.

على الرغم من أهمية تصميم إرشادات علامتك التجارية، فإن هذا هو الجانب الأخير الذي يجب التركيز عليه الآن، هدفك الأول والأساسي هو التأكد من أنه يمكنك وصف كيفية عرض علامتك التجارية بدقة للعالم.

إرشادات المراسلة

عندما يتعلق الأمر بمراسلة علامتك التجارية، ستحتاج إلى إضافة أمثلة شائعة الاستخدام مثل:

-        نسخة اجتماعية

-        تصريحات صحفيه

-        رسائل البريد الإلكتروني التسويقية

-        محتوى ترويجي

-        ردود الرسائل داخل التطبيق

إذا كانت هناك أي كلمات أو عبارات لا تريد ربطها بعلامتك التجارية، فهذا هو الوقت المناسب لتضمينها.

إذا كنت تشعر بأنك مضطر، يمكنك حتى إنشاء قوالب تسهل على أي شخص قراءة الدليل لإنشاء شركة تسويق تتوافق مع إرشادات رسائل علامتك التجارية.

الإرشادات المرئية

تشغل العناصر المرئية لعلامتك التجارية أكبر مساحة في أذهان عملائنا. تريد التأكد من أن هوية علامتك التجارية تظل متسقة من خلال تقديم تفاصيل حول:

-        وضع الشعار

-        لوحات الألوان

-        تنساب الطباعة

-        إرشادات الصورة

ستحتاج إلى التأكد من تضمين أشكال مختلفة مقبولة للشعار، بما في ذلك التغييرات في أماكن العناصر والألوان المقبولة. إذا كنت لا تريد تغيير شعارك على الإطلاق، فتأكد من أن ذلك واضح.

بالإضافة إلى ذلك، تحتاج إلى تضمين متطلبات الأبعاد وإرشادات الموضع لجميع العلامات التجارية والصور المرتبطة بعلامتك التجارية.

بخلاف ذلك، ستجد شعارك وصورك مستخدمة بكل الطرق باستثناء الطريقة التي تريدها.

اجعل الإرشادات سهلة الوصول

ومع ذلك، إذا كنت ترغب في إنشاء دليل علامتك التجارية، فتأكد من سهولة مشاركته داخليًا وخارجيا، هذا ليس شيئاً تريد تحديده في اليوم الذي يحتاجه شخص ما. ضع نظاماً يسهل عليك أو على فريقك مشاركة الإرشادات بسرعة.

استخدم محرك أقراص مشتركاً أو خادماً مستنداً إلى السحابة أو أنشئ صفحة على موقع الويب الخاص بك يمكن الوصول إليها بسهولة.

نصيحة للمحترفين: تأكد من أن أي شركة أو علامة تجارية أو مؤثر وما إلى ذلك تعمل معها حالياً لديها إرشادات علامتك التجارية الجديدة في متناول اليد.

سيمنعهم ذلك من استخدام علامتك التجارية القديمة. يمنحك هذا أيضاً فرصة لإخبارهم بالمكان الذي ستتم فيه إضافة النسخ المحدثة في المستقبل.

حدِّث دليل علامتك التجارية بانتظام

في حين أن جميع الخطوات المتعلقة بكيفية إنشاء إرشادات العلامة التجارية مهمة، فإن الخطوة 5 مهمة للغاية. يجب عليك تحديث دليل علامتك التجارية باستمرار.

حتى إذا لم يتغير شيء على مدار العام، فقم بإصدار دليل جديد للعلامة التجارية سنوياً لضمان بقاء صورة علامتك التجارية كما هي. أنت لا تريد أن يكون هناك شخص ما يعمل على المعلومات القديمة.

إذا تغير شيء ما، فتأكد من الإشارة إلى ذلك. نظراً لأن هذه الأدلة يمكن أن تكون طويلة في بعض الأحيان، فأنت لا تريد تفويت جزء مهم من المعلومات.

كما ترى، تُعد إرشادات العلامة التجارية أمراً حيوياً للشركات من جميع الأعمار والأحجام والصناعات. بغض النظر عن مكانك في عملية تطوير علامتك التجارية أو الحفاظ عليها، فأنت بحاجة إلى إرشادات فعالة وواضحة للعلامة التجارية.